De qué depende hoy posicionar una web en Google.
Que Google pueda leer y entender tu web. Velocidad de carga, versión móvil bien resuelta, indexación sin errores en Search Console y una estructura de URLs clara. Si el rastreador de Google se atasca, no importa lo bueno que sea el contenido: no llega a competir.
Que la web responda a lo que la gente busca de verdad. No es lo mismo alguien que busca información que alguien que quiere contratar ya — cada intención necesita su propia página. Meterlo todo en la home es la forma más rápida de no aparecer en ninguna búsqueda concreta.
Autoridad: enlaces y menciones de sitios reales. En local pesa menos que en un proyecto nacional, pero pesa: que un medio de Lleida te mencione o un directorio sectorial serio te enlace suma más que cien enlaces comprados sin relación con tu negocio.
Señales locales. Ficha de Google completa, nombre y dirección coherentes en todos lados (NAP), reseñas reales y contenido que hable de Lleida y tu zona, no de «tu ciudad» genérica.
Posicionar gratis se puede: los cuatro factores de arriba son públicos y cualquiera puede aplicarlos. Lo que compras al contratar a alguien es velocidad y criterio — acertar a la primera en vez de ir a prueba y error durante meses.