Quan tens un projecte web i necessites que els teus clients et coneguin i arribin de manera natural al teu lloc web, has de treballar de forma intensiva el posicionament SEO. Triar paraules clau és un dels elements més importants de qualsevol estratègia de posicionament orgànic, i el seu èxit ve donat, precisament, pels continguts i l'estratègia de paraules clau associada.
Les paraules clau són les que fan servir els usuaris per buscar informació relacionada amb la teva empresa a la xarxa. Tots els continguts que preparis hauran d'incloure aquelles paraules clau relacionades amb la teva activitat i que són les més buscades o utilitzades als cercadors.
Principals tipus de paraules clau
Per poder dissenyar adequadament la teva estratègia de continguts has de conèixer quins són els principals tipus de paraules clau que pots fer servir i quina finalitat té cadascun.
Una de les classificacions més importants de paraules clau és la que diferencia entre les paraules clau de tram curt o short tail i les paraules clau de cua llarga, també anomenades long tail.
En el primer cas estem davant de paraules que representen conceptes concrets que poden tenir una relació directa amb el nostre negoci. En el cas de les paraules clau de cua llarga ens referim a cadenes de paraules que recullen una acció o una intenció relacionada amb l'activitat que desenvolupem. Aquestes segones solen tenir un volum de cerques menor, però presenten l'avantatge que estan molt més enfocades al negoci i poden aconseguir un millor posicionament.
En funció de la seva finalitat
Atenent la finalitat amb què es fan servir aquestes paraules, és possible classificar-les en diversos tipus que resumim a continuació:
- Informatives. Es tracta de paraules clau que ofereixen informació sobre algun tema concret. De fet, l'ús d'aquestes paraules clau per part dels usuaris respon a necessitats d'obtenir informació.
- Comercials. Aquestes paraules són les que es fan servir quan l'usuari té una intenció de compra clara. Són les paraules més difícils de posicionar, ja que en aquest tipus de paraules és on se situen la majoria de les empreses. Els usuaris que fan servir aquestes paraules ja tenen clar que compraran alguna cosa i busquen amb aquesta intenció.
- Navegacionals. Es tracta de les paraules que els usuaris fan servir quan el que busquen és una marca concreta o un web determinat. Resulta més senzill per als usuaris posar la paraula al cercador que haver d'introduir l'adreça web. És important que tinguem la nostra pàgina ben posicionada per la nostra marca, per ser sempre els primers a aparèixer.
- Prospecció comercial. Aquestes cerques estan relacionades amb els moments previs a la presa de decisió sobre la compra. Es tracta de paraules que tenen relació amb la comparativa de productes o rànquings que ens ajudin a optar per un producte o servei determinat.
Eines gratuïtes per triar les teves paraules clau
1. Ubersuggest
El primer que em va cridar l'atenció del nou Ubersuggest és el volum de dades.
El Planificador de paraules clau de Google ha restringit constantment la quantitat de dades que mostra sobre paraules clau individuals, fins al punt de mostrar un rang de volum en lloc d'un sol número. Això em sorprèn una mica en veure les dades tan accessibles aquí, però la sorpresa és certament benvinguda.
Si algú confia principalment en eines gratuïtes d'investigació de paraules clau, pot ser difícil obtenir una bona estimació del volum de paraules clau. Ubersuggest resol almenys parcialment aquest problema.
Hi ha cert debat sobre la precisió dels números de volum de cerca de Google, però és definitivament útil tenir alguna dada de volum de cerca com a guia.
Les dades de volum a Ubersuggest es poden obtenir de Google Keyword Planner, però la interfície molt més senzilla i fàcil de fer servir significa que encara preferiria fer servir Ubersuggest.
Ubersuggest també obté el cost per clic (CPC) i els números de dificultat d'AdWords. Tot i que no són els més rellevants per als SEO, és bo tenir aquesta informació.
2. AnswerThePublic
Una eina genial per explorar idees de contingut és el lloc web AnswerThePublic.com. Aquesta eina és una eina automàtica d'autocompletar, cosa que significa que automatitza el procés d'algunes coses molt interessants que ja podries estar fent amb Google. Pots escriure una paraula clau al quadre de cerca de Google i la funció d'autocompletar presentarà diverses suggerències que representen termes de cerca populars que inclouen les paraules clau que estàs escrivint. AnswerThePublic.com és genial perquè automatitza aquest procés i et dona un munt d'idees de cop.
M'encanta aquesta eina perquè ens recorda pensar en com busquen els usuaris, que és en format d'oració i pregunta. L'ús del mòbil ha canviat la manera com busquem. Abans escrivíem alguna cosa com «restaurants de Barcelona» a Google a l'escriptori, però ara diem alguna cosa com «OK Google… on són els millors restaurants a prop meu que tenen terrassa?» als nostres telèfons. Quan pensem en com busquen els usuaris, ens ajuda a crear contingut que sigui una millor resposta per a la seva pregunta.
Fes servir aquesta eina quan necessitis inspiració de contingut. També la pots fer servir si estàs intentant descobrir més paraules clau de nínxol per orientar, cosa que pot ser més fàcil de posicionar perquè són menys competitives. Per exemple, «disseny web en wordpress» pot ser una gran paraula clau, però és superconcorreguda. Inclou aquesta frase a AnswerThePublic.com i descobriràs frases com «disseny web Còrdova» o «disseny pàgines web Cantàbria». En enfocar el contingut en un nínxol, pots crear contingut que s'adapti millor a la persona que cerca, cosa que fa que sigui més probable que converteixi. En general, és més fàcil posicionar les paraules clau específiques perquè són menys competitives que els termes generals, per la qual cosa tampoc hauràs de treballar tan de valent per a aquest trànsit.
3. Keyword Shitter
Keyword Shitter és una eina realment senzilla que es pot fer servir per a la investigació bàsica de paraules clau. El nom de l'eina ja n'explica el propòsit. La investigació de paraules clau és útil per conèixer les paraules clau que es poden fer servir per a publicacions futures al teu blog o lloc web. Et proporciona paraules clau de cua llarga relacionades amb les paraules clau llavor que li indiquis.
L'eina és fàcil de fer servir i qualsevol pot aprendre a utilitzar-la en qüestió de segons. Primer has d'anar al seu lloc web i indicar les teves paraules clau llavor al quadre buit. Després has de fer clic a Shit Keywords!. Veuràs una llista de paraules clau de cua llarga que es generen i la llista continuarà augmentant a mesura que passa el temps.
4. Keywords Everywhere + Keyword Shitter
Durant l'any passat, m'he anat convertint en un gran fan de l'eina Keywords Everywhere Tool. A través de la prova i error de provar diferents eines de recerca de paraules clau i llocs web, contínuament em trobo tornant a aquesta. És fàcil de fer servir i, al meu parer, la més convenient. Si no estàs familiaritzat amb Keywords Everywhere, és una extensió disponible tant per a Chrome com per a Firefox que mostra el volum de cerca de paraules clau a la barra de cerca de Google. Hi ha moltes raons per les quals prefereixo aquesta eina a la de Keyword Planner, així que entrem-hi directament.
Estalvia temps
Un cop descarreguis aquesta eina, podràs acomiadar-te de tot el temps que has dedicat a investigar i comparar paraules clau en plataformes diferents. La meva característica preferida de l'eina Keywords Everywhere és que pots obtenir ràpidament el volum de cerca de qualsevol paraula clau anant directament a Google i escrivint-la. Tècnicament, ni tan sols has de buscar la paraula clau.
L'eina mostra directament el volum de cerca per a aquesta paraula clau a la secció d'autocompletar de Google, així com llistes de paraules clau addicionals. En l'exemple a continuació, veuràs el volum de cerca de la paraula clau «advocats a barcelona». També mostra el cost per clic (CPC) de la paraula clau i les dades de la competència. Tanmateix, si fas clic a cercar, trobaràs moltes més idees de paraules clau, que és la següent raó per la qual sóc un fanàtic d'aquesta eina.
Suggerències addicionals de paraules clau
Un cop cerquis una paraula clau a Google, l'eina també mostrarà paraules clau relacionades al costat dret dels resultats de cerca. Les paraules clau que es mostren en aquest widget són frases que les persones busquen sovint, a més de la paraula clau que has buscat. Després, si et desplaces fins al final dels resultats de cerca, trobaràs encara més suggerències de paraules clau.
Aquestes són cerques que també es relacionen amb la cerca que vas fer. Sempre he trobat aquests dos widgets molt útils per a noves idees de paraules clau. També ajuda que mostri el volum de cerca de les paraules clau, perquè no hagis d'anar a buscar-les una per una.
Com pots comprovar, aconseguir un bon posicionament SEO no és una tasca senzilla, però has de tenir molt clara la teva estratègia de paraules clau i quines faràs servir per posicionar els teus continguts. D'aquesta elecció dependrà el resultat que obtinguis amb el desenvolupament de la teva campanya.
