Què és l'autoritat web i per què afecta el teu posicionament
L'autoritat d'un lloc web és el senyal que fan servir els motors de cerca per decidir quant es poden fiar del teu domini. Com més autoritat, més fàcil resulta posicionar qualsevol pàgina del teu lloc, fins i tot termes competits. No és un factor oficial de Google, però les mètriques que la mesuren (Domain Authority de Moz, Domain Rating d'Ahrefs, Authority Score de Semrush) correlacionen clarament amb el rendiment orgànic real.
Google mai ha publicat una única xifra d'«autoritat de domini», però sí que utilitza el concepte de PageRank de forma interna des dels seus inicis. Les eines del sector calculen les seves pròpies versions a partir de la quantitat i la qualitat dels llocs que enllacen al teu: com més dominis rellevants apuntin al teu web, més alta puja aquesta puntuació.
L'important per a la pràctica és això: l'autoritat no puja publicant més articles. Es construeix guanyant la confiança d'altres llocs, i això requereix una estratègia deliberada.
Com saber quanta autoritat té el teu web ara mateix
Abans d'actuar, necessites saber on ets. Hi ha tres eines gratuïtes (o amb capa gratuïta) que ho diuen en segons:
| Eina | Mètrica | Escala | Capa gratuïta |
|---|---|---|---|
| Moz Link Explorer | Domain Authority (DA) | 0-100 | Sí, limitada |
| Ahrefs | Domain Rating (DR) | 0-100 | Sí, comprovador bàsic |
| Semrush | Authority Score | 0-100 | Sí, amb compte gratuït |
Un DA o DR entre 0 i 20 és habitual en llocs nous o petits. Entre 20 i 40 ja hi ha base per competir en nínxols poc disputats. Per sobre de 50 es comença a tenir pes real en sectors competitius.
No t'obsessionis amb el número en si: el que importa és la tendència. Si puja mes a mes, vas bé. Si fa un any que està estancat, alguna cosa falla a l'estratègia d'enllaços.
Per què la teva autoritat no puja encara que publiquis contingut
Molta gent publica articles setmana rere setmana i es pregunta per què la mètrica no es mou. La raó és que el contingut només puja l'autoritat de forma indirecta: primer ha d'atreure enllaços d'altres llocs, i això no passa per publicar, sinó per publicar alguna cosa que altres vulguin citar.
Un article que ningú enllaça no construeix autoritat. Un article que deu llocs enllacen, sí, encara que només siguin deu.
Els motius més freqüents pels quals el contingut no atrau enllaços:
- És genèric: cobreix el tema igual que cent articles més.
- No té dades originals, estudis, eines ni recursos descarregables.
- Ningú el veu perquè el propi domini té poca autoritat per posicionar.
- No hi ha distribució activa: es publica i s'espera.
La solució no és publicar més, sinó publicar diferent i distribuir amb criteri.
Les accions que de veritat mouen la agulla
Aconsegueix backlinks des de llocs rellevants
És el factor amb més pes. Un enllaç des d'un diari local, un portal del sector o un web amb DR alt transfereix autoritat real. No tots els enllaços valen igual: un des d'un lloc del teu mateix nínxol pesa més que cent des de directoris genèrics.
Les formes més efectives per aconseguir-los sense comprar-los (cosa que Google penalitza si es fa de forma massiva i artificial):
- Articles de convidat en blogs del sector on aporten valor real, no farciment.
- Mencions no enllaçades: cerca a Google la teva marca o nom de negoci; quan algú et menciona sense enllaçar, pots demanar cortesament que hi afegeixin l'enllaç.
- Recursos enllaçables: una guia definitiva, una calculadora, un estudi amb dades pròpies. Si resol un problema real, altres el citen.
- Relacions amb mitjans locals i sectorials: una nota de premsa ben plantejada en un mitjà de Lleida o del sector pot generar diversos enllaços de cop.
- Directoris de qualitat: fitxes a Google Business Profile, directoris sectorials i cambres de comerç. Pocs i bons, no centenars d'spam.
Construeix una estructura interna sòlida
Els enllaços interns distribueixen l'autoritat que ja tens per tot el lloc. Si una pàgina teva té molts backlinks però no enllaça res intern, aquesta autoritat queda tancada.
Revisa les teves pàgines amb més trànsit o més backlinks i comprova que enllacen a altres pàgines rellevants del teu lloc. Si tens articles orfes (sense cap enllaç intern que hi apunti), afegeix mencions des d'on tingui sentit. Això és gratuït, ràpid i sovint més eficaç del que sembla.
Neteja els enllaços tòxics que et resten
No tots els backlinks sumen. Els que provenen de xarxes d'spam, granges d'enllaços o llocs penalitzats per Google et poden fer mal. Revisa el teu perfil de backlinks a Ahrefs o Semrush cada pocs mesos i, si trobes enllaços clarament tòxics, utilitza l'eina de rebuig d'enllaços de Google Search Console per dir-li a Google que els ignori.
No facis servir el disavow de forma agressiva: rebutjar enllaços bons per error és pitjor que deixar-los estar.
Millora l'autoritat temàtica del lloc
L'autoritat no és només quants llocs t'enllacen, sinó si Google et veu com a referent en un tema concret. Un lloc que parla de tot una mica ho té més difícil per posicionar que un especialitzat en una àrea.
Si el teu negoci és local o de nínxol, crear un clúster de contingut al voltant dels teus temes principals (una pàgina pilar i articles satèl·lit com aquest) li diu a Google que domines l'assumpte. A mesura que cada peça acumula una mica d'autoritat, la transfereix a les altres a través dels enllaços interns.
Quant temps triga a notar-se
L'autoritat de domini és una mètrica lenta. En un lloc nou, els primers moviments apreciables solen veure's als tres o quatre mesos de feina constant, i els resultats sòlids a partir dels sis mesos o l'any. Això no significa que les accions no funcionin abans: és que Google triga a rastrejar, indexar i processar els nous enllaços.
El que sí que pots veure més ràpid (en setmanes) és l'efecte de l'estructura interna i de millorar el contingut que ja posiciona a la pàgina 2 o 3 de Google.
Un punt de partida concret si no saps per on començar
Si et bloqueges davant tanta informació, comença per aquí:
- Mesura el teu DR o DA avui i anota'l.
- Revisa el teu perfil de backlinks: tens enllaços tòxics evidents?
- Identifica les teves tres pàgines amb més trànsit i assegura't que enllacen a altres pàgines rellevants.
- Escriu un recurs que ningú al teu sector té: una guia completa, un comparador, dades pròpies. Alguna cosa que altres vulguin citar.
- Contacta amb tres o quatre llocs del sector per proposar un article de convidat o una col·laboració.
Si vols aprofundir en com tot això es connecta amb el posicionament general, la pàgina sobre posicionament SEO cobreix l'estratègia completa. I si ja tens clar que necessites ajuda professional per executar-ho, el millor és parlar directament amb l'equip.
