ChatGPT pot multiplicar la teva producció de contingut o generar text genèric i inútil. La diferència no és a l'eina: és en com li preguntes. Un prompt ben construït és la instrucció que dona al model el context, el to, l'objectiu i les restriccions necessàries perquè et retorni alguna cosa aprofitable. Aquesta guia recorre els millors prompts per a ChatGPT orientats a màrqueting de continguts, explica per què funcionen i et dona plantilles a punt per adaptar.
Què és un prompt i per què importa tant estructurar-lo bé
Un prompt és qualsevol text que introdueixes a ChatGPT per iniciar o continuar una conversa. Però hi ha una diferència enorme entre «escriu-me un article sobre SEO» i un prompt que especifica audiència, extensió, estructura, to i l'objectiu de conversió del text. El segon prompt produeix resultats que es poden publicar amb pocs ajustos; el primer produeix alguna cosa que caldrà reescriure des de zero.
L'enginyeria de prompts —l'art de formular instruccions clares i precises per a models de llenguatge— s'ha convertit en una habilitat diferencial per a equips de màrqueting. La guia oficial d'enginyeria de prompts d'OpenAI assenyala que donar al model instruccions detallades, exemples i un rol clar redueix dràsticament la variabilitat en els resultats. No cal ser programador: només saber què vols i saber-ho dir amb precisió.
Els quatre ingredients d'un bon prompt: rol (qui és el model), context (situació i audiència), tasca (què ha de fer exactament) i restriccions (què no ha de fer, extensió, format). Com més d'aquests quatre incloguis, més predictible i útil serà la resposta.
Prompts per a estratègia de continguts
Abans d'escriure una sola paraula, necessites saber de què escriuràs i per a qui. ChatGPT és especialment útil en aquesta fase perquè processa grans volums d'idees ràpid i pot actuar com un estrateg a qui preguntar.
Prompt per generar un clúster de continguts
Fes servir aquesta plantilla quan vulguis mapejar un tema complet:
«Actua com a estrateg de continguts SEO. Crea un clúster de continguts sobre [tema principal] per a un negoci de [sector] que vol posicionar-se a Google. Dona'm una pàgina pilar i 8 articles satèl·lit amb el seu enfocament de keyword, intenció de cerca i angle diferenciador per a cadascun. Format: taula.»
Per què funciona: li dones un rol expert, el context del negoci, l'estructura de sortida esperada i el format. El model no necessita endevinar res.
Prompt per identificar preguntes de la teva audiència
«Ets un consultor de màrqueting de continguts. Dona'm les 15 preguntes més freqüents que es fa algú que busca [servei/producte] per primera vegada, ordenades de més a menys ansietat del comprador. Inclou també les objeccions més comunes.»
Aquest prompt és especialment valuós per construir seccions de FAQ, articles de fons d'embut o guies per a clients que estan comparant opcions. Si treballes amb posicionament SEO, tenir mapejades aquestes preguntes et permet atacar long-tails amb alt poder de conversió.
Prompts per a redacció d'articles de blog
L'error més habitual és demanar a ChatGPT que «escrigui un article» sense més. El resultat és sempre el mateix: introducció genèrica, subtítols tous i conclusió que no diu res. Cal descompondre el procés.
Prompt per generar l'esquema abans del text
Comença sempre per l'esquema, no per l'article complet:
«Actua com a redactor SEO sènior. Escriuré un article sobre [keyword]. L'audiència és [perfil del lector]. L'objectiu de l'article és [informar / convertir / posicionar]. Dona'm un esquema detallat amb H2, H3 i per a cada secció una frase que descrigui què ha de comunicar. No escriguis l'article encara.»
Revisar l'esquema abans de generar el text t'estalvia reescriure seccions senceres. Un cop aprovat l'esquema, pots generar secció per secció amb instruccions específiques per a cadascuna.
Prompt per escriure seccions amb to concret
«Escriu la secció '[nom de la secció]' de l'article. To: proper però professional, sense argot innecessari. Extensió: unes 150-200 paraules. No facis llistes si el contingut flueix millor en prosa. No facis servir expressions com 'en el món actual' ni frases de farciment.»
Afegir restriccions negatives («no facis servir X») és tan important com les instruccions positives. Els models tendeixen a caure en ticks que delaten el text generat per IA; dir-li explícitament que els eviti millora molt la naturalitat del resultat.
Prompts per a SEO on-page
ChatGPT no reemplaça una eina d'anàlisi de keywords, però sí que pot accelerar tasques d'optimització de contingut existent o de nova creació. Aquestes són les més útils:
Meta description
«Escriu 3 meta descriptions per a un article sobre [tema] dirigit a [audiència]. Màxim 155 caràcters cadascuna. Inclou la keyword '[keyword]' de manera natural. To directe, sense clickbait.»
Títols alternatius
«Dona'm 5 variants de títol per a aquest article. La keyword principal és '[keyword]'. Vull que cada variant faci servir un angle diferent: utilitat, curiositat, urgència, dada concreta i pregunta.»
Optimització de text existent
«Aquí tens un fragment de text: [enganxa el text]. Reescriu-lo incorporant de manera natural les keywords '[kw1]' i '[kw2]'. Mantén el significat i el to original. No forcis les keywords si no encaixen.»
Prompts per a xarxes socials i email marketing
El contingut de blog és només una part de l'ecosistema de màrqueting. ChatGPT també ajuda a reutilitzar aquest contingut en altres canals amb molt poc esforç addicional.
Reutilitzar un article en diversos formats
«A partir d'aquest article, genera: (1) un fil de LinkedIn de 5 posts amb ganxo en el primer, (2) un email de newsletter de 150 paraules amb assumpte inclòs, (3) 3 idees de Reels o Shorts amb el guió de cadascun en menys de 60 segons. Aquí l'article: [enganxa el text o el resum].»
Aquest tipus de prompt de reutilització és on ChatGPT estalvia més temps real: la investigació i l'argument ja estan fets, només cal reformatar-los. Segons el Content Marketing Institute, reutilitzar contingut en múltiples canals és una de les estratègies més eficients per maximitzar el retorn de cada peça publicada.
Un prompt ben construït no és només una pregunta: és un briefing complet que evita que el model hagi d'endevinar el que necessites.
Prompt per a assumptes d'email amb alt CTR
«Escriu 6 assumptes d'email per a una newsletter sobre [tema]. L'audiència és [perfil]. Vull variants amb: pregunta, número, urgència real (sense clickbait fals), benefici directe i una versió més informal. Màxim 50 caràcters per assumpte.»
Tècniques avançades: prompts encadenats i rols experts
Un cop dominades les bases, hi ha dues tècniques que marquen la diferència entre un usuari casual de ChatGPT i algú que el fa servir com a eina de producció real.
Prompts encadenats (chain prompting)
En lloc de demanar-ho tot en un sol prompt, divideixes la tasca en passos: primer l'esquema, després cada secció, després la revisió. Cada resposta alimenta el prompt següent. Aquesta tècnica, ben documentada a la documentació d'OpenAI sobre prompts, millora la coherència del resultat perquè el model treballa amb menys variables a cada pas. És especialment útil per a articles llargs, guies o contingut tècnic on la precisió importa.
Assignació de rols experts
Dir-li al model que actuï com a «redactor SEO sènior amb 10 anys d'experiència en ecommerce» no és un truc: canvia realment el registre, el nivell de detall i les assumpcions que fa. Combina-ho amb instruccions sobre l'audiència («escriu per a un responsable de màrqueting d'una pime, no per a un desenvolupador») i obtindràs textos molt més enfocats.
Prompt sense rol
«Escriu-me un article sobre posicionament SEO local.»
→ Resultat: article genèric, to neutre, sense angle clar.
Prompt amb rol + context
«Actua com a consultor SEO que parla amb el propietari d'una clínica dental en una ciutat mitjana. Explica-li com el SEO local li pot portar més pacients, sense tecnicismes, en menys de 300 paraules.»
→ Resultat: text enfocat, to adequat, exemples pertinents.
Errors freqüents en fer servir ChatGPT per a màrqueting
Conèixer els errors més comuns t'estalvia molt temps de correcció:
- Publicar sense revisar: ChatGPT es pot inventar dades, dates o afirmacions. Verifica sempre fets concrets abans de publicar.
- Prompts massa curts: «Escriu-me alguna cosa sobre X» és una recepta per a text genèric. Més context sempre produeix millors resultats.
- No iterar: Si la primera resposta no és el que buscaves, no comencis de zero. Demana ajustos concrets: «més curt», «to més informal», «afegeix un exemple real».
- Ignorar el format de sortida: Si necessites una taula, demana-la. Si necessites HTML, demana'l. Si no especifiques el format, el model tria per tu.
- Fer servir el mateix prompt per a tot: Cada peça de contingut té un objectiu diferent. Adapta el prompt al canal, l'audiència i l'etapa de l'embut de cada text.
Si ja tens un web a WordPress i vols integrar aquest flux de treball, et pot interessar revisar les eines d'IA per a màrqueting digital que complementen l'ús de ChatGPT amb anàlisi de dades reals.
Preguntes freqüents sobre prompts per a ChatGPT
Com de llarg ha de ser un prompt per obtenir bons resultats?
No hi ha una longitud màgica, però els prompts que inclouen rol, context, tasca concreta i restriccions solen tenir entre 50 i 150 paraules. Més llarg no sempre és millor: el que importa és que cada paraula del prompt aporti informació útil al model, no que sigui llarg per ser-ho.
ChatGPT pot reemplaçar un redactor de continguts?
No en el sentit de publicar sense revisió humana. ChatGPT és molt bo generant esborranys ràpids, estructurant idees i reformatant contingut existent, però no té criteri editorial propi, no coneix el teu negoci a fons i pot cometre errors factuals. El més eficient és fer-lo servir com a accelerador de la feina humana, no com a substitut.
Val la pena pagar ChatGPT Plus per fer màrqueting de continguts?
Si produeixes contingut de forma regular, sí. GPT-4 gestiona instruccions complexes amb més precisió que GPT-3.5, respecta millor les restriccions del prompt i genera textos amb menys ticks genèrics. Per a ús ocasional, la versió gratuïta pot ser suficient. Per a equips que publiquen diverses peces per setmana, la diferència de qualitat justifica el cost.
Com evito que ChatGPT soni a text d'IA?
Tres palanques principals: (1) especifica un to molt concret en el prompt («directe, sense embuts, com si expliquessis alguna cosa a un company de feina»); (2) afegeix restriccions negatives («no facis servir frases com 'en el món actual' ni introduccions llargues»); (3) revisa i edita sempre el resultat afegint exemples reals, dades pròpies i el punt de vista del teu negoci. El text d'IA sona a IA quan es publica sense tocar.
Puc fer servir aquests prompts també amb altres models com Claude o Gemini?
Sí, la majoria de les tècniques descrites aquí —rol, context, restriccions, encadenament de passos— funcionen igual de bé amb altres models de llenguatge grans. Pot ser que necessitis ajustar alguns matisos de formulació segons el model, però la lògica subjacent és la mateixa.
Vols contingut que posicioni i converteixi?
A Seomarket combinem estratègia SEO, redacció i eines d'IA perquè el teu web generi visites i clients reals. Explica'ns el teu projecte.
