La cerca per veu és una de les tendències de màrqueting més marcades. Buscant la comoditat, els usuaris han trobat maneres de facilitar la seva navegació en línia a través d’aquesta eina que no has de perdre de vista. En aquesta ocasió, volem comentar-te quina és la influència que té en el SEO aquest tipus de cerques i com optimitzar la presència digital del teu negoci a partir d’aquestes dades.
Què són les cerques per veu i com s’utilitzen?
Podríem definir la cerca per veu com un procés en què un dispositiu (mòbil, portàtils, ordinadors, tauletes, etc.) registra la veu humana per desxifrar l’ordre que l’usuari li ha donat per tal d’oferir-li de tornada els resultats que ha trobat en un motor de cerca.
Aquí tens la traducció completa i adaptada per al teu blog de SEO Market, amb una revisió dels termes per fer-los més actuals i professionals:
Es desitja obtenir una resposta o acció ràpida a una pregunta o ordre específica. Les cerques per veu són especialment útils en moments clau; per exemple: mentre s’està manipulant algun objecte, es condueix o es fa esport. No obstant això, cada dia el seu ús s’ha fet més freqüent en la quotidianitat.
Per què són importants les cerques per veu per al SEO?
Les xifres indiquen que almenys un 42% dels britànics utilitzen aquesta eina diàriament. El 20% de les cerques a través de l’app mòbil d’Android són cerques per veu. A més, segons dades de ComScore, s’estima que una part molt significativa de les consultes a través de mòbils ja es realitzen mitjançant la veu.
Les cerques per veu han anat incrementant cada vegada més gràcies als seus beneficis. Entre ells:
- Comoditat i llibertat: ofereix la possibilitat d’explorar a internet sense necessitat d’utilitzar les mans.
- Adéu als dubtes ortogràfics: permet buscar paraules que l’usuari no sàpiga com escriure.
- Estalvi de temps: parlar és molt més ràpid que escriure. Per què no aprofitar-ho?
- Facilitat: els usuaris amb necessitats especials d’accessibilitat se’n veuen beneficiats.
- Diversió: qui diu que no pot ser divertit donar ordres al teu mòbil a través de la veu?
Les cerques per veu i el SEO
Parlar i escriure són processos diferents; per tant, les cerques són distintes. Les plataformes han d’estar optimitzades per donar respostes a les ordres i investigacions que facin els usuaris.
Un cop conegudes les principals característiques i els avantatges, és el moment de repassar aquestes recomanacions exposades a Think with Google que hauries de tenir en compte en la teva estratègia de màrqueting:
- Adapta’t! La presència del teu web ha d’estar adaptada al mòbil i tenir una velocitat de càrrega adequada. Només així Google et mostrarà davant els usuaris que busquen respostes ràpides.
- Pensa com el teu públic: En crear contingut, has de pensar en com respondre a necessitats puntuals del teu públic objectiu i considerar possibles seqüències de preguntes que la persona podria tenir sobre un tema en particular.
- Reorienta: Utilitza una estratègia de mercat enriquida mitjançant schemas (microdades, RDFa i JSON-LD) en funció del tipus de contingut i amb una orientació cap a la cerca per veu.
- Analitza el consumidor: Per poder oferir el que necessita, hauràs de tenir en compte les seves dades demogràfiques, sexe, dispositius que utilitza, edat, etc. També hauràs d’avaluar el seu comportament a través de l’analítica web del lloc.
- Optimitza: Segons xifres de Google, un 76% de les persones que fan una cerca local al seu smartphone visiten un lloc físic en un període de 24 hores, i el 28% d’aquestes cerques acaben en una compra. Per això és tan important que t’enfoquis en l’optimització local de la teva empresa a través de productes com Google Business Profile i Google Maps.
Com has vist, les cerques per veu afecten el SEO de manera extraordinària.
